Kabam增加569个安装量.23%

与Aarki的用户获取活动有关

所面临的挑战

Kabam选择Aarki进行用户获取活动,以扩大其最新角色扮演游戏(RPG)模拟应用的用户基础, 商店巨头. 该活动的目标是提供广泛的用户覆盖面,吸引高度投入的用户,从而以较低的安装成本(CPI)产生强大的投资回报(ROI)。. 该活动还旨在通过Aarki的大型数据存储库和bwin足球网能力实现全球规模.

解决方案

的结合 bwin足球网 有创意的 优化 保证了活动的成功. 在Aarki,bwin足球下载有一个明确的目标,即提高品牌认知度,获得能够提高用户粘性和留存率的高终身价值(LTV)用户. 

bwin足球网的优化

bwin足球下载bwin足球网的过程开始,这个过程包括 安装  优化 阶段后接一个 事件的优化 阶段. 在 安装优化 阶段, 它的目标是以尽可能低的成本推动大量新应用安装, bwin足球下载的团队利用智能抑制列表为应用争取到较高的LTV用户. 不像传统的抑制列表,不活跃的用户被排除在外, 智能抑制模型对所有未被抑制的用户进行竞价,并从非活跃用户的安装后行为中获益.

   
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安装优化阶段完成后,bwin足球下载就进入 事件的优化 阶段. 利用Kabam的第一方数据,bwin足球下载构建并发行了游戏 乘法模型 优化活动以推动应用内部购买. 这 乘法模型 允许bwin足球下载从非属性事件数据中进行预测. 

bwin足球下载同时捕捉竞标流中的短期波动和偏差,并对用户资料进行深度学习. 该模型用于预测安装后事件和用户在投标时的LTV, 是什么提高了活动的整体表现. 作为一个结果, 安装概率接近于安装率,应用内购买概率接近于购买率, 表明模型校准成功.

预测概率vs安装 & 事件率

 

有创意的 优化 

一旦bwin足球下载有了预测,就该设计创意了. 更好地理解用户的动机, bwin足球下载从创造性研究开始,以发现应用的独特之处以及用户对哪些功能感兴趣. 凭借bwin足球下载深厚的品类专业知识和对客户的洞察力,bwin足球下载进行了设计 构建器 游戏 突出游戏UI和机制的广告创意. 

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bwin足球下载还在所有创意中使用游戏信息和资产来恰当地描述游戏并激励目标用户去玩它. bwin足球下载专注于为每个不同的受众群体创造定制的创意. 

商店巨头应用的多面性, 包括商店和角色定制, 资源管理, 交易, 制定和探索, 允许bwin足球下载的创意团队以这些方面为特色撰写个性化信息. 在bwin足球下载进行的过程中,bwin足球下载进行了冠军/挑战者测试,以确定表现最好的创意人员. 一旦bwin足球下载确定了创意冠军, bwin足球下载增加了媒体投入,并通过关注最投入的受众,提高了宣传效果. bwin足球下载的团队一次又一次地为冠军创意设置新的挑战,以保持胜利的创意新鲜和引人注目.

结果

这次活动超出了所有客户的预期,包括安装成本, 投资回报和数量指标. 

性能结果

 

Kabam-results

 

特里Koh

“Aarki的bwin足球网能力和bwin足球网专业知识的独特结合,使bwin足球下载能够扩大bwin足球下载的活动,同时提高bwin足球下载的广告支出回报, 月复一月. 

bwin足球下载很高兴能与一个高度注重结果和协作的团队一起工作 方法把bwin足球下载合作伙伴关系的成功放在首位."

特里Koh
增长的市场经理
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