Alphakt超过了客户的目标

与Aarki的用户获取活动有关

 

所面临的挑战

Alphakt, 一家专注于游戏应用的日本娱乐市场营销支持公司, 联系了Aarki,为他们的一个拥有约会应用的客户开展用户获取活动. 

该活动的目标是借助移动程序性活动增加应用的用户基础, 利用每千次展示成本(CPM)定价模式. 

Alphakt有固定的CPI附属类型计划,没有CPM定价模型的经验, 所以将新战略纳入他们的营销计划是一个很大的调整. 但他们尝试新方法和获得新学习经验的愿望意味着他们决定继续前进.

解决方案

在活动开始前,Aarki对合适的应用库存和基准应用进行了调查. 创作了10余种创意版式的广告创意,并对初始效果进行了优化. 

bwin足球下载开始了这个活动 探索阶段. 这一阶段对活动的成功至关重要,因为它有助于bwin足球下载bwin足球网模型更好地理解应用程序的用户行为和偏好,并作出更准确的预测. 如图1所示, CPI一开始很高,但随着学习的增加, CPI接近客户的目标. 然后,在第7天,bwin足球下载推出了CPI优化模型. 作为一个结果, CPI获得了一个明显低于目标的单价. 除了, 通过根据趋势和对策调整分布,安装数量增加了.

bwin足球下载不断进行活动优化,进一步完善活动,并不断从过去的表现中学习. 例如,在一个 优化 阶段 (图2),bwin足球下载注意到一些性能下降. 在回应, bwin足球下载与Alphakt合作进行了新的测试,并相应地优化了活动, 使用试错法. bwin足球下载根据分析团队的建议实施了各种优化,比如报价调整, 创造性的刷新, 及交货时间调整. 经过近一年的运营, bwin足球下载的预算几乎是最初预算的六倍. 

bwin足球下载相信,这些成果是通过Alphakt对bwin足球下载的服务和学习承诺的深刻理解获得的, 以及Aarki对项目环境的理解, 并致力于实现结果.

结果

这场运动取得了令人难以置信的结果.

[图1]活动开始:CPI和安装量0421年_jmail_success STORY_Graph1_EN

在探索和CPI优化后的短时间内,
每次安装的成本大约是 居民消费价格预期目标的60%.

[图2]活动优化:ROAS和安装数量

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Aarki相应地调整了ROAS以提供性能
超过了按月衡量的ROAS目标.

Alphakt的应用营销观点

在未来, 随着各种技术的发展和膨胀,应用营销行业将继续受到行业趋势的影响. 通过结合阿基的经验和知识, 是全局活动的, 通过bwin足球下载的解决方案能力, bwin足球下载希望能为客户在日本市场的发展发挥作用.

bwin足球下载的数字营销专业知识, bwin足球下载的目标是发展和扩大广泛的业务和服务,这些业务和服务将成为未来有潜力领域的实际标准.
http://alphakt.com/ 

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Alphakt POC

“当我第一次看到这个提案时, 这是一项很有吸引力的学习活动, 但没有CPM定价模型的经验,也没有探索阶段的工作经验, 我是个多疑的人. 带着这个想法,我咨询了阿基. 他们没有应用一个通用的框架, 而是了解了当地客户的目标,并提出了量身定制的报价. 作为一个结果, bwin足球下载得到了客户的认可,决定继续实施活动策略. 

在和Aarki合作之后, bwin足球下载和bwin足球下载的客户能够理解报告的流程, bwin足球下载收到了迅速的回复, 详细的优化报告, 和日常交流. 此外,A/B测试的性能报告是透明的,易于理解. 关于为什么bwin足球下载应该选择与阿基合作我有一个很有说服力的答案. 和这种关系, 即使表现暂时恶化, 我得到了一些改进的建议, 是什么让我得到了让我安心的结果. 我觉得bwin足球下载的公司和bwin足球下载的客户都能够体验到程序化媒体的好处,而不会被暂时的波动所影响. 通过这些经历, 我很高兴bwin足球下载能够建立合作伙伴关系,并希望双方进一步发展.”   

Ms. R.H

Alphakt 娱乐领域的营销支持公司是否专注于游戏应用. 在KPI设计的所有部分, 广告分布, 和创造性的生产, 他们利用系统自动收集的数据进行改进.

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